标准制定目的伴随着互联网移动端的应用逐渐普及，新媒体传播的广泛性和深入性不断加强。和昌集团作为一个快速发展的全国化布局房企，各城市所打造的优秀项目及项目所衍生的新媒体端信息也越来越多。为明确快信息及碎片化信息时代新媒体传播的基本要求，掌握新媒体传播的基本方向和呈现形式，特制定此操作指引。二、新蝶体的界定新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。地产新媒体指应用于地产品牌，项目传播推广的新媒体手段，通过各手段的联动推广，将项目各阶段性诉求，全面、快捷、有效地进行传播。目前新媒体主要包括微信及微信朋友圈、聊天组、公众平台等，网络新闻、论坛等网络媒体，APP门户、短视频、网络直播、H5等手机媒体。三、新媒体运营的标准新媒体运营应遵循分析客户、选择正确的内容类型、选择合适的渠道、选择正确的载体及推广后评估的流程。根据目前和昌集团新媒体运营涉及范畴，主要制定微信公众号、网络媒体、5三大类运营发布标准。3.1微信公众号3.1.1微信公众号运营标准微信公众号的运营考核标准从以下四个方面进行界定：粉丝量：粉丝量即该微信平台的累计总关注人数，由原有关注人数和净增关注人数（新关注量-取消关注量）两部分组成。粉丝量决定了传播的直接效果，粉丝量越多，消息的到达量会越高，受众人群就会越广。粉丝量应保持你逐步增长，每月末对粉丝量净增量及净增长率进行统计。时间新增取消净增累计净增长率关注关注关注关注人数人数人数人数2018年1月2018年2月2018年3月阅读量：阅读量即有多少人阅读过推送内容，即每条微信的左下角的阅读数及点赞数和微信后台图文分析项中图文页阅读、原文页阅读、转发+收藏人数，后台以图文页阅读数为主。每篇文章阅读率（推送文章的阅读量/粉丝总数量)需按照篇数进行统计，以发送时间48小时内为计数标准，以周为单位进行汇总。时间发送时间内容位置累计阅读阅读标题关注量人数1月1日1月1月1日头条7日次条1月3日1月5日更新频率：